Existuje množstvo článkov a štúdií, ktoré hovoria o tom, ako by mal vyzerať ideálny názov vašej firmy, značky alebo produktu. Štúdia z Univerzity of Alberta hovorí, že zákazníci sú naklonení sympatizovať s názvami, ktoré sú zložené z rytmicky znejúcich slov, akými sú napríklad Coca-Cola, Jelly Belly, Kit Kat alebo Hubba Bubba. Pravdou však je, že existuje aj mnoho iných, rytmicky horších názvov, ktoré zaznamenali obrovský úspech a stali sa synonymom produktovej kategórie alebo dokonca celého odvetvia. Aj keď poskytujú najväčší priestor pre vašu kreativitu, zďaleka nie je jednoduché ich vytvoriť.
Názvy firiem a značiek, ktoré priamo opisujú kategóriu, v ktorej značka pôsobí, nazývame deskriptívne. Aj keď so sebou prinášajú výhodu v podobe okamžitej identifikácie firmy vo vzťahu k produktovej kategórii, majú aj veľké množstvo nevýhod. Medzi najväčšie z nich patrí ich generickosť, slabá odlíšiteľnosť, prakticky nemožná registrácia ochrannej známky, nedostupnosť domén, ale aj fixácia na konkrétnu kategóriu. Asociačné alebo evokatívne názvy fungujú vďaka ich existujúcemu významu. Využívajú slová, ktoré sú používané v súvislosti s pomenovaním iných predmetov, situácií alebo miest a pripájajú k nim nový, nepriamy zmysel.
Pravdepodobne najstarším druhom názvu firmy či značky je použitie mena samotného zakladateľa. Aj keď je tento typ v súčasnosti využívaný len sporadicky, stále existujú prípady, kedy je vhodné tento prístup zvoliť. Najčastejším dôvodom je silná znalosť osobnosti zakladateľa pred vznikom firmy. Plánujete uviesť na trh novú značku? Potom sa komprimovanému názvu radšej vyhnite. Princíp uplatňovania akronymov bol veľmi populárny najmä pri rebrandingu väčších spoločností s historicky dlhými názvami, ktoré boli nepraktické a pre používanie veľmi zložité. Existujú aj úspešné značky, ktoré využili kombináciu mena zakladateľa a komprimovaného názvu (akronymu).
Už viete, aké sú najpoužívanejšie druhy názvov značiek. Originalita je jednou z najdôležitejších kritérií názvu vašej firmy. Umožňuje vám odlíšiť sa od konkurencie a tým sa rýchlejšie zapísať v mysli zákazníka. Dobrý názov spoznáte podľa toho, že si ho zákazníci dokážu zapamätať a aj ho správne vysloviť. Túto schopnosť nazývame tzv. kognitívna plynulosť. Názov by mal mať dobrú rytmiku (flow), zároveň by mal byť dobre vysloviteľný, napríklad v telefonickom rozhovore. Názvy viazané výlučne na produkt, kategóriu alebo geografickú polohu vám v prípade expanzie môžu spôsobiť problémy. Myslite na to vopred a radšej sa vyhnite názvom typu “Kvety Bratislava”.
Vhodnejšou voľbou sú abstraktné názvy alebo názvy s asociačným prepojením. Predtým, než urobíte novému názvu mediálne entrée, si overte, či vás niekto nepredbehol. Využiť môžete registre EUIPO alebo slovenský Úrad priemyselného vlastníctva a v neposlednom rade aj Obchodný register. Nezabudnite ani na overenie domén, pričom by ste sa nemali obmedzovať len na príponu .sk, ale aj na ďalšie pre prípad expanzie (registrujte primárne našich susedov teda .at, .pl, .cz, .hu, ale aj všeobecné .com či .eu).
Ak je váš názov náchylný na preklep, rezervujte si pre istotu aj tzv. Nech už si vyberiete akýkoľvek názov, mal by reflektovať vás, vašu firmu, osobnosť značky, jej hodnoty, víziu a poslanie. Mal by reprezentovať príbeh, ktorý bude atraktívny a podporí myšlienku dôvodu existencie vašej značky. Spíšte všetky názvy, ktoré vám napadnú. Môžu ich byť desiatky, ale aj stovky. Vyberte si tie, ktoré sa vám zo zoznamu najviac páčia. Berte pritom do úvahy nielen osobné preferencie, ale aj rytmiku, dynamiku či emóciu, ktorú vyjadrujú. Z názvov, ktoré sú dostupné, vyberte tie, ktoré sa jednoducho vyslovujú, sú zapamätateľné a sympatické. Do tejto kategórie zaraďte názvy, ktoré prešli vyššie uvedeným filtrom. Následne vyberte ten najlepší. Dlho však neváhajte. Názvy sa míňajú neuveriteľným spôsobom.
Detské jasle a názvy: súčasné požiadavky a možnosti názvovania
Detské jasle sú v súčasnosti v médiách a na verejnosti často diskutovanou témou. A to najmä v súvislosti s úpravou legislatívnych podmienok na ich založenie a prevádzkovanie. Na úvod je potrebné poznamenať, že prevádzkovanie detských jaslí bolo po novom zaradené na základe novelizácie zákona o sociálnych službách do znenia zákona č. 448/2008 Z. z. Prevádzkovanie jaslí sa teda po novom chápe ako sociálna služba a zákon ju chápe ako službu na podporu zosúlaďovania rodinného života a pracovného života. V zariadení starostlivosti o deti do troch rokov veku dieťaťa sa sociálna služba poskytuje do 31. augusta bezprostredne nasledujúceho po dovŕšení troch rokov veku dieťaťa.
Taktiež sa zavádzajú prísnejšie podmienky pre opatrovateľov detí. Zákon v bode b) pozná aj výnimku, a to v prípade ak, určitá fyzická osoba, ktorá nespĺňa podmienku dosiahnutého vzdelania k 28. februáru 2017 dovŕšila vek najmenej 50 rokov, a pred 1. marcom 2017 poskytovala starostlivosť o dieťa ako zárobkovú činnosť najmenej 3 roky a do 31. výpis z registra trestov právnickej osoby, výpis z registra trestov konateľov právnickej osoby, výpis z registra trestov zodpovednej osoby, avšak len v prípade ak ide o osoby, ktoré nemajú sídlo alebo pobyt na území SR. Počet detí a ďalšie pravidlá sú v texte tiež uvedené a určujú napríklad maximálny počet detí na zamestnanca, potrebný podiel odborných zamestnancov a ďalšie povinnosti.
Nové technické požiadavky a bezbariérový prístup sa stali kľúčovými témami. Zároveň vyhláška Ministerstva zdravotníctva č. 527/2007 Z. z. definuje podrobnosti o požiadavkách na priestorové usporiadanie, funkčné členenie, vybavenie, prevádzku, režim dňa a ďalšie. Miesto poskytovania sociálnej služby musí byť označené na vhodnom a trvalom mieste a je potrebné vypracovať a uložiť výročnú správu o činnosti a hospodárení do verejnej časti registra. Zároveň musia zariadenia byť bezbariérové a splniť aj ďalšie podmienky v súlade s platnou legislatívou. Tieto zmeny sú aktuálne ku dňu publikovania a môžu sa meniť.
Ako vybrať názov pre jasle: praktické tipy a postupy
Keďže meno bude prezentovať vašu prácu a ovplyvní smerovanie aj úspech vašej organizácie, je dôležité zvoliť správny, kreatívny, možno aj provokujúci či nečakaný názov. Tomuto procesu sa vo svete marketingu hovorí naming. Zakladáte novú spoločnosť a chcete, aby bola ľahko dohľadateľná a využívala vhodné domény? Tu sú základné prístupy a odporúčania.
- Prvoradé kritériá: názov musí byť právne v poriadku, originálny, jedinečný a odlišujúci od konkurencie. Mal by byť jednoduchý na zapamätanie, ľahko vysloviteľný a krátky, aby fungoval na všetkých platformách.
- Zohľadnenie cieľovej skupiny: poznajte svoju cieľovú skupinu, jej záujmy a preferencie a prepojte názov s tým, čo firma ponúka alebo čo reprezentuje.
- Rytmika a vysloviteľnosť: vyberte názov s plynulým tokom zvukov, ktorý ľahko vyslovíte aj v telefonických komunikáciách.
- Abstraktosť a asociácie: abstraktné názvy alebo názvy s asociačným prepojením môžu lepšie fungovať pri expanzii a budovaní jednotného brandu.
- Overenie dostupnosti: skontrolujte, či sú vybrané názvy dostupné ako domény (vrátane .com, .eu, viacero koncoviek) aj v registri ochranných známok a na sociálnych sieťach.
- Príbeh a hodnota: názov by mal odrážať príbeh, hodnoty a poslanie jaslí a ktoré budú rezonovať so zákazníkmi a rodičmi.
- Generovanie nápadov: spíšte všetky názvy, ktoré vás napadnú, a potom vyberte tie najlepšie na základe rytmiky, výslovnosti a zapamätateľnosti. Brainstorming a práce v tíme často zvyšujú kvalitu návrhov.
- Praktické príklady a inšpirácia: použitie mien zakladateľov, skratky, symboly či opisné prvky je bežnou a efektívnou technikou. Napríklad Aj v iných odvetviach sa používa kombinácia mena a akronymu alebo opisy ako PayPal či Uber.
V procese výberu sa môžete inšpirovať aj bežnými jazykovými zdrojmi - slovník môže poskytnúť inšpiráciu pre domény a názvy domén s kreatívnymi koncovkami. Niekedy stačí zadať kľúčové slovo či spojenie a získať skvelý názov pre doménu a značku. Dôležité však ostáva, že meno reprezentuje vás a vašu misiu.
Na záver: tvorba názvu pre jasle nie je jednoduchá záležitosť, ale s kreativitou a využitím rôznych techník a prístupov sa dá dosiahnuť zaujímavý výsledok aj svojpomocne. Prihláste sa do nášho newslettera a dostávajte užitočné informácie z digitálneho sveta.
| Kritérium | Riešenie | Príklad |
|---|---|---|
| Právna únosnosť | Overiť registrácie a ochranné známky | EUIPO, Úrad priemyselného vlastníctva |
| Zapamätateľnosť | Rytmika, krátkosť, jasná výslovnosť | Deskriptívne vs. abstraktné názvy |
| Domény | Viac koncoviek, dostupnosť | .sk, .com, .eu, .to |
| Ako komunikovať značku | Prepojiť názov s poslaním a hodnotami | Kombinácie mena a abstraktu |
Rýchle tipy na maximálnu efektívnosť namingového procesu
- Napíšte desiatky až stovky návrhov, následne vyfiltrujte tie najlepšie.
- Skúste aj generátory domén a domény s menej tradičnými koncovkami.
- Overte názvy na sociálnych sieťach, aby ste predišli konfliktom.
- Zohľadnite dĺžku a výslovnosť v každom jazyku, v ktorom plánujete pôsobiť.
- Využite typografickú hru a zvukovú rytmiku, aby názov znieťne pôsobivo aj na diaľku.