Ovplyvňuje nás reklama na umelé mlieko a ako sa to prejavuje vo vedomí rodín? Univerzita v Swansea vo Veľkej Británii koncom roku 2019 uskutočnila výskum 1307 rodín s bábätkami do jedného roka, ktorý skúmal vnímanie reklamy na umelé mlieko a jeho dopad na dojčenie a výber mlieka. Výsledky ukazujú, že reklama na umelé mlieko má významný vplyv na spoločnosť a na samotné dojčenie. Reklama je vnímaná ako informácia a stáva sa súčasťou faktov o dojčení a výžive.
V prieskume sa zistilo, že rodiny nepotrebujú reklamu na používanie či nákup umelej výživy, no reklama ju často presúva do rozhodovania. Reklama na kašu „na dobrú noc“ naznačuje, že budenie sa polročného dieťaťa v noci nie je normálne a treba to meniť. Reklamy na „antikolikovú“ fľašu vytvárajú nesprávnu predstavu o tom, že plač dieťaťa súvisí s kolikou a rodičia si osvojujú zručnosti na uspávanie dieťaťa na základe týchto posolstiev. Neetická propagácia umelej výživy je jednou z hlavných príčin, prečo 92 % žien zažije problémy s dojčením už v prvom týždni po pôrode a prečo v ďalších mesiacoch väčšina dieťaťa prestane dojčené.
Aj keď vo Veľkej Británii je marketing umelej výživy zakázaný, až tretina rodín a v prípade mladších žien až polovica zaznamenala expozíciu reklám na umelé mlieko. Pri tzv. „pokračovacích“ umelých mliekach, ktoré podľa WHO nemajú dostávať žiadne deti, vzrástli čísla až na 68 % rodín a 82 % žien do 24 rokov. Tieto „pokračovacie“ mlieka sú často súčasťou cross marketingu, kde sú obaly vizuálne totožné, s menšími odchýlkami len v očíslovaní-reklamný vplyv sa tým posilňuje na všetky súvisiace výrobky. Väčšina rodín v prieskume vnímala reklamy ako emotívne a tí, ktorí už používali umelé mlieko, mali tendenciu vnímať posolstvá ako pozitívne a vyberať značky podľa pridaných ingrediencií, očakávaného vplyvu na spánok, vývoj alebo správanie dieťaťa, a tiež podľa domnienky, že niektoré značky sú vedecky podobné materskému mlieku.
Rodiny, ktoré používali umelé mlieko, často uvádzali, že má špeciálne výhody a vlastnosti, ktoré považovali za jasné a vedecké. Napríklad 18 % tých, ktorí nekojili, verili, že niektoré značky mlieka pomáhajú s lepším spánkom dieťaťa, zatiaľ čo 41 % rodičov, ktorí mlieko používali, tomuto tvrdeniu uverili. Pätina respondentov bola presvedčená, že konkrétna značka má pre ich dieťa zvláštny prínos. Firmy využívajú množstvo platforiem na propagáciu: sladká chuť, najpokročilejšie riešenia, jemnosť voči bruškám a ďalšie atribúty, ktoré rodičom sľubujú lepšie vývojové výsledky a spánok.
Reklamné posolstvá ovplyvňovali rozhodnutia rodín a ich spotrebiteľskú voľbu, čo viedlo k vyššemu dopytu po drahších „pokročilejších“ mliečkach s extra prísadami. Rodičia vyhľadávali značky s prídavkami, ktoré sľubovali lepší spánok, vývoj alebo správanie dieťaťa a ktoré sa vynímali ako „vedecky pokročilé“ či „bližšie k materskému mlieku“. Štúdia vyzvala na poskytnutie správnych informácií bez reklám, ktoré by rodičov zavadzali. V konečnom dôsledku rodiny potrebujú skutočné a vedecké informácie o umelej výžive, aby sa mohli rozhodovať zodpovedne.
Obezita u detí je v našej spoločnosti na úrovni každej šiestej osoby a v období puberty patrí k najrizikovejším z hľadiska priberania. Pediatri upozorňujú, že pri deťoch netreba hľadať jednoduchých vinníkov, ale zamerať sa na diagnostiku a liečbu, po prvé dôkladné lekárske vyšetrenie. Ak je obezita spojená s životným štýlom, zmena stravy a návykov je nevyhnutná; rizikom sú aj fast foody a ich skryté tuky, cukry a kalórie. Detská obezita predstavuje nielen zdravotný problém, ale aj spoločenský tlak a marketing, ktorý ju často zhoršuje.
Najväčší vplyv na detskú hmotnosť majú rodičia a rodiny. Aj keď rodičia sami zápasia s nadváhou, je ťažké im pripomenúť, že aj ich deti bojujú s kilogramami. Reklama na potraviny s vysokým obsahom cukru, soli a tuku zameraná na deti by sa mala obmedziť, napríklad aby sa neobjavovali v časopisoch pre deti alebo na billboardoch pri školách či v plaveckých bazénoch. Niektoré iniciatívy na politickej úrovni presadzujú obmedzenie reklamy na tieto potraviny, hoci súhlas s plošnými zákazmi reklamy je vo verejnosti predmetom debát. Zeit Online poznamenáva, že aj súčasná nemecká vládna koalícia stojí za obmedzením reklamy na potraviny s vysokým obsahom cukru, soli a tuku smerujúce na deti v budúcnosti.
Motivačné citáty o diétach a rodičovstve v kontexte dôležitosti informácií
Zo zberu motivačných citátov o diétach vyplýva, že diéta sama o sebe nie je riešením problému a často odkladá skutočný problém. Väčšina problémov s obezitou začína priemyselne vyrábanou stravou a diéta často znamená len odsúvanie riešenia. Dobré vedenie pristupuje k tomu tak, že vyhýbanie sa továrenským výrobkom je častým odporúčaním. Z týchto citátov vyberáme niekoľko významných myšlienok: “Chudnutie sa začína v hlave,” “Deti potrebujú slobodu a čas na hru,” či že rodičovstvo je výzva, ktorá si vyžaduje humor aj trpezlivosť. Ako ukazujú ďalšie myšlienky, deti sú majstri v napodobňovaní a rodičia by mali dbať na vyvážený a pozitívny prístup, ktorý podporuje vývoj dieťaťa a rodiny bez zbytočného tlaku a sankcií.
V kontexte dojčenia a výživy, citáty môžu motivovať rodičov k lepšiemu rozhodovaniu, ale bez správnych informácií môžu viesť aj k nesprávnym presvedčeniam o efektivite jednotlivých značiek či typov výživy. Preto je dôležité poskytovať vedecky podložené a nezávislé rady, aby rodičia mohli robiť informované kroky pri výžive svojich detí a pri starostlivosti o zdravý vývoj.
Ako marketing umelého mlieka ovplyvňuje naše rozhodnutia o výžive dojčiat - správa WHO/UNICEF
| Skupina | Procento vystavenia reklame | Podiel používania umelej výživy |
|---|---|---|
| Celková populácia | tretina rodín | 45% (v prieskume) |
| Ženy do 24 rokov | tretina až polovica | 82% u „pokračovacích“ mliek |
| Ženy dojčiace výlučne | viac ako bežná populácia | vyšší podiel používania umelej výživy |
V súhrne výskum ukazuje, že reklama na umelé mlieko má značne široký dopad na dojčenie aj výber mlieka u rodín. Nutné je poskytovať rodičom spoľahlivé informácie a regulovať agresívne marketingové praktiky, aby sa minimalizovalo zbytočné ohrozenie dojčenia a zdraviu detí.